23ème Colloque International de l’Association Tunisienne de Marketing (ATM)
11-12 avr. 2026
Hotel Tej Soltane - Sentido Le Sultan, Hammamet - Hammamet / Tunisie (Tunisie)
Le 23ᵉ Colloque International de l'Association Tunisienne de Marketing (ATM), organisé par le Laboratoire ERMA de la FSEGT, se tiendra les 11 et 12 avril 2026 à Hammamet autour du thème : « L'Intelligence Artificielle et le Nouveau Marketing dans les Pays Émergents : Défis, Éthique et Croissance ». Dans un contexte marqué par la montée en puissance de l'IA et la transformation profonde des pratiques marketing, ce colloque vise à analyser ses impacts stratégiques, économiques et sociétaux dans les pays émergents, véritables laboratoires caractérisés par une croissance rapide, un leapfrogging technologique, une diversité culturelle et des infrastructures hétérogènes. L'IA y apparaît comme un levier d'efficacité et d'inclusion, mais soulève des défis majeurs liés à l'accès aux données, à la souveraineté numérique et aux biais culturels. Les contributions attendues porteront notamment sur : l'impact de l'IA sur la segmentation dans des environnements complexes, la personnalisation des expériences client, les enjeux éthiques et sociaux (équité algorithmique, protection des données, fracture numérique), les opportunités d'innovation et de croissance (supply chain, FinTech, services locaux) et les transformations digitales des entreprises, y compris l'intégration de l'IA générative et les nouvelles compétences du marketeur augmenté. Ce colloque offre ainsi une plateforme d'échange essentielle pour comprendre comment l'IA redéfinit le marketing dans les pays émergents.
Discipline scientifique :
Lieu de la conférence